Abituati sempre più a stupirci per creazioni ai limiti della fantascienza, a rimanere colpiti solamente se qualcosa si mostra interattivo, provocatorio o rivoluzionario, abbiamo tutti un po’ perso la capacità di “pensare piccolo” che predicava Bill Bernbach (Think Small). Abbiamo cioè un po’ perso di vista l’idea che per colpire qualcuno, mandare un qualche messaggio e farsi apprezzare non sia sempre indispensabile alzare l’asticella dell’innovazione tecnologica, progettare costruzioni sempre più alte che ricordino un po’ una lotta a chi ce l’ha più lungo o rivoluzionare questo o quel campo.
Javier Perez ci ricorda che la creatività e la capacità di sorprendere stanno anche sulle nostre scrivanie nelle nostre cucine e non richiedono di eccellere in nessun tipo di arte. La creatività è sufficiente.
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